王興燒錢簡史:185億買摩拜,329億做外賣,巨虧千億領跑財富500強

發布時間:2019-07-12    來源:今日頭條    瀏覽量:0

文 | AI財經社 實習生 郭祎然

編 |鹿鳴

本文由樹木計劃作者【AI財經社】創作,獨家發布在今日頭條,未經授權,不得轉載。

美團點評一舉摘得虧損榜“桂冠”。

2019年7月10日,財富中文網發布了最新的《財富》中國500強排行榜。排名前三的公司與去年一致,依然是中石化、中石油和中國建筑。受人關注的BAT三巨頭中,阿里巴巴與騰訊的名次均有所提升,而百度下滑了1個名次。

美團點評則成為了本次的焦點。在這次名單中,共有30家公司未盈利,虧損總額達到1771億元。而美團的虧損額占據虧損總額的65%,毫無疑問拔得虧損榜頭籌。據今年3月美團公布的年報顯示,美團在去年的總營業額收入達652億人民幣,相比前一年翻了一倍;但令人更驚訝地是,2018年美團全年虧損1155億元。相當于美團在去年每掙1元錢,要花1.77元的成本。

王興燒錢簡史:185億買摩拜,329億做外賣,巨虧千億領跑財富500強


從千團大戰到一團獨秀

十年前,團購網站曾在一片紅海中廝殺,僅在2010年3月的三天之內,就先后上線了窩窩團、F團、拉手網三家團購網站。“千團大戰”一觸即發。

艾瑞數據顯示,當年9月第3周,中國團購網站周訪問人數創下峰值,達到3310萬人,占中國購物網站周訪問人數的27.6%。2010年拉手網已分別獲得了1000萬美元和5000萬美元的兩輪融資,并在2011年以16.3億元的銷售額排名市場第一。而彼時的美團在2010年及2011年則獲得了500萬美元和5000萬美元融資。

團購市場所帶來的巨大利潤讓大大小小的團購網站們殺紅了眼。但誰也沒想到,如此狂熱的團購市場,僅僅一年的時間,就轉入了寒冬期。

2011年年底,團購網站24券爆出拖欠員工工資和商家結算款的消息,大批地方站被迫關閉,網站聲譽急劇下滑;2012年,團寶網陷入倒閉傳聞;2012年8月1日,F團和高朋網宣布正式合并并成立新公司;2012年8月6日,拉手網因業績不佳,創始人吳波辭去CEO職位。

反觀2012年初的美團,交易總額55.5億;2014年,美團全年交易額突破460億,較2013年增長180%以上,市場份額占比超過60%;2015年僅上半年,美團整體交易額達到470個億,同比增長190%。

這給沖出千團大戰的美團CEO王興增添了不少信心。

外賣市場上演饑餓游戲

2013年,O2O概念的興起,讓互聯網巨頭陸續投身外賣市場。

當年11月,美團外賣上線;一個月后,阿里淘點點進入戰場,由阿里集團CEO陸兆禧直接掛帥;2014年5月,百度外賣上線;同年到家美食會、點我吧、我有外賣、零號線等企業也紛紛宣布獲得千萬美元融資。而早在2008年就創立的餓了么,也開始加快外賣市場戰略布局。

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接下來的兩年時間,餓了么與美團先后獲得來自多個巨頭的融資。天眼查數據顯示,2014年至2016年,美團先后獲得了3億美元、7億美元和33億美元的融資,估值超180億美元,并在2015年與大眾點評合并;餓了么則在同期內,獲得了8000萬美元、3.5億美元、6.3億美元及阿里巴巴的12.5億美元和未披露的滴滴出行的融資。而餓了么在4月與阿里巴巴及螞蟻金服正式達成戰略合作協議,意味著餓了么獲得手機淘寶與支付寶這兩個巨大的流量入口。

經過一年多的競爭,外賣市場格局形勢明顯。艾媒數據顯示,2017年8月餓了么收購百度外賣后,市場已完全集中于餓了么與美團外賣兩家巨頭之間。餓了么以54.5%的用戶市場份額占比領跑市場,美團外賣占比41.9%位居其后。2018年4月,阿里以95億美元收購餓了么全部股份。而同年9月20日,美團則在港交所敲鐘上市,IPO定價為69港元,按總股本54.91億股計算,美團市值為484億美元,超越小米當時的市值。

但這只是開始。外賣業務作為美團營收占比最高的業務,也是燒錢最狠的一個點。

從招股書看,2015年和2016年的外賣業務銷售成本分別為3.91億元和57.06億元,2017年,外賣業務銷售成本約為193億元,占當年總銷售成本的89.1%。而根據財報顯示,2018年的外賣業務銷售成本直接飆升到了328.74億元。美團方面表示,這主要由于餐飲外賣銷售筆數增加,導致騎手數量增加。

但這確實是有效的,據艾媒數據顯示,2018年中國一二線城市在線餐飲外賣訂單量份額分布中,美團外賣份額達51.8%,餓了么為47.4%。

收購摩拜,攪局滴滴

團購與外賣市場的開拓并沒有讓美團CEO王興的野心滿足,他不斷在生活服務市場跑馬圈地,不斷加碼新業務,但也不斷燒錢虧損。

2018年4月3日,摩拜股東會通過美團收購方案:美團以27億美元(約合人民幣185.39億元)作價收購摩拜,包括65%現金和35%美團股票。此外,美團承擔摩拜債務(5億-10億美元之間),管理團隊留任。美團躋身加入共享戰局。

膜拜單車并未讓美團的新布局被“膜拜”。美團點評2018年年報顯示,2018年,摩拜貢獻的虧損達到45.5億元人民幣。

即使摩拜巨虧45億,美團也并未收手。

2018年3月21日,美團打車登陸上海,并對網約車司機開出了優厚條件:不但有每天600元的保底工資,且3個月內零抽成。而對打車客戶,則有大量補貼和優惠券。上線第三天,王興公開宣稱,美團打車已拿下了所進入城市的三分之一的市場份額。這被視為對滴滴的一次最大沖擊。

但在市場份額急速增長的背后,是燒錢所付出的的巨大代價。2018年年報顯示,全年美團新業務及其他業務的銷售成本達到155.02億元,美團方面稱,這主要由于網約車司機相關成本增加,以及由于收購摩拜產生的一系列費用增加。

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不止共享單車與網約車,美團在其他業務上也未曾停止步伐。2016年9月,美團宣布收購錢袋寶,正式獲得第三方支付牌照;2017年1月,美團點評雙平臺同時推出海外酒店;2017年4月,美團點評推出榛果民宿;2016年6月,上線掌魚生鮮APP并在北京開設第一家線下門店;2017年9月,美團旅行app上線,簽約Angelababy代言;2018年5月16日美團已全資收購屏芯科技;今年7月,美團又聯合蝦米蝦面推出智慧門店;近日,美團買菜正式登陸武漢,首批開出10個站點,覆蓋武漢市漢陽區多個社區。

事故不斷

AI財經社查詢天眼查發現,2018年,美團點評的運營主體,北京三快科技有限公司涉及的案件糾紛高達兩百多件,主要以侵害商標專用權糾紛、侵害作品信息網絡傳播糾紛為主。甚至在其上市前夕,還深陷與餐飲管理系統開發商二維火的官司。

2018年8月21日,杭州市中級人民法院正式受理餐飲管理系統開發商二維火起訴美團竊取二維火及商家經營數據,涉嫌不正當競爭一案。

資料顯示,二維火是一家專注餐飲云收銀系統的技術公司,幫助餐飲等行業實現互聯網信息化,包括手機點餐、支付、營銷互動等。此次爭端源于二維火指控美團通過一款名為“美團小白盒”硬件非法侵入“全封閉的”二維火智能收銀一體機系統,實時監控該系統運行,并在餐廳食客結賬之際讀取該系統的“實收金額”欄目ID以及數據,惡意劫持二維火用戶第三方支付流量。在二維火正式對外公布消息后的四個小時左右,美團小白盒Andriod版就下架了。但至今仍未有結果。

而在上個月,美團又被點名。7月6日,上海市人民政府新聞辦“上海發布”公布2019年上半年上海市快遞外賣行業交通事故情況。市公安局交警總隊表示,2019年上半年,上海市共發生涉及快遞、外賣行業各類道路交通事故325起,造成5人死亡、324人受傷。其中餓了么和美團分別以111起和109起位居前兩名。


責任編輯:許紅梅

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